AI短剧毒流:越南观众被逐集扣费陷阱

在各短剧平台上，用户可通过观看广告、逐集付费或订阅无限观看套餐来解锁新剧集

从TikTok、Reels、Douyin到DramaBox、ShortMax、ReelShort等专做短剧的应用，爱情、复仇、重生、豪门、总裁等题材的故事被拆分成几十集甚至上百集。生产环节越来越多地借助AI，内容供给因此快速增长。

短剧应用的爆发

在中国，这类短剧发展迅猛，观众规模达数亿人。据中国国家广播电视总局统计，超过8亿人曾在网上观看短剧。仅2026年前8个月，中国就推出约43万部短剧，是2025年全年的13倍；其中超过90%借助AI技术制作。仅2025年一年，中国短剧市场规模就突破1000亿元人民币。这一数字表明，AI并非仅仅改变了拍片方式。当制作成本与周期被压缩，平台就能向市场海量投放内容，不断测试那些可能留住观众的套路。

《Baby Trapped by the Billionaire》《Breaking the Ice》是ReelShort应用上的典型短剧

值得关注之处在于平台如何将好奇心转化为收入。一部剧通常先让观众免费看前几集，然后在悬念处锁定后续剧集。

从左至右依次为：《Farewell to My Forbidden Vampire》《Mistaken for a Gold Digger》《Claimed by My Ex's Alpha Brother》

想知道角色是否复仇成功、秘密是否揭开或感情走向何处，观众必须购买虚拟币或订阅付费套餐才能解锁。这一模式成为该行业重要的收入来源。

据Sensor Tower《State of Short Drama Apps 2026》报告，仅2026年第一季度，短剧应用下载量就超过8.5亿次，同比增长140%。与此同时，应用内购买收入（IAP）约达7.5亿美元，增长20%。尽管成熟市场的收入增速出现放缓迹象，新用户数量仍在快速扩张，为行业打开了长期增长空间。

德勤会计师事务所报告显示，2025年全球应用短剧收入达到38亿美元，预计2026年将增至78亿美元。德勤《Digital Media Trends》针对美国消费者的调查显示，2025年3月，约30%的Z世代和千禧一代已知道短剧集或短剧这一形式。其中近一半人表示，他们现在观看的短剧集内容比一年前更多。也有近一半人希望他们正在使用的付费点播视频平台能提供更多短剧集内容。这表明这可能成为流媒体平台新的竞争方向。

AI短剧的爆发使其从一个细分市场成为娱乐应用生态系统中不可忽视的一部分

Sensor Tower应用市场报告显示，在越南App Store或Google Play下载量最高的娱乐应用中，PineDrama、DramaBox、DramaWave、CashFlicks、NetShort、DramaSpot等AI短剧平台名列前茅，下载量甚至超过在线流媒体（OTT）服务。其中，ReelShort和DramaBox是最突出的两个。2026年第一季度，两款应用的应用内购买收入都最高，各自接近1.4亿美元。

Adjust应用分析平台的数据显示，2025年全年越南用户在该品类上花费约1150万美元，相当于3020亿越南盾。

文字：TÔ CƯỜNG（陶强）　）

"零敲碎打"的收费方式

24岁的青银（Thanh Ngân，胡志明市）表示，起初只是空闲时打开应用看几集试试。剧集被切得很短，等车、午休或睡前都能看。青银说，以前她经常在刷Facebook时无意间看到几集短剧。剧情往往在高潮处戛然而止，让她好奇后续发展，于是决定下载应用，尽管她意识到一些视频的剧情相当套路化。

"一开始应用让我免费看，但要我看广告。我总想着再看一集就好。但每一集都在紧张时刻结束。看到买币继续看也就几千越南盾，没觉得心疼。"她回忆道。

青银在公司午休时间抽空看AI短剧

问题出在观众回头算总充值金额的时候。有人每周花掉几万越南盾，有人花到几十万越南盾，却仍想不起来自己看过多少部剧，甚至看完后记不住角色名字。

这种消费方式让短剧和手游有一个共同点：平台并不要求用户一开始付一大笔钱，而是把付费行为拆分成许多极小的决策。

The Verge的一项分析指出，美国的短剧应用正采用与手游类似的免费增值模式：先让用户免费看一部分，随后付费墙出现，会让人吃惊的是：无限制访问应用全部内容的价格高达每周19.99美元。也就是说，在ReelShort上看一个月剧的花销，约为Netflix最低订阅套餐的10倍。

此外，用户可以订阅200美元/年的套餐，或选择购买虚拟币包逐集解锁。采用这种方式解锁整部剧一季，平均花费30至50美元。听起来还算合理，但很多人忽略了一个事实：这些季集中有很多如果一口气看完，时长其实只相当于一部普通的电影。

ReelShort平台还将AI短剧分类，方便用户挑选（原文到此截断）